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文旅市场“卷”流量 产业链公司拼内核

admin网络热点2024-01-173浏览0

  李春莲

  临近春节及寒假,各地文旅局“卷”上热搜。随着哈尔滨旅游的迅速“出圈”,各地为了揽客更是花样频出。

  其中,河南文旅官方账号连续四天发布了112条视频,持续展示了本地的文旅资源。随后,山西文旅、河北文旅、山东文旅都不甘落后,各施其能,争当文旅市场的“卷王”。

  既是流量争夺战,也是本地资源展示的重要时刻。例如,洛阳文旅局推出了答题送钻石的活动。游客想要获得钻石,需在现场全部答对主持人关于洛阳文旅的提问。

  文旅活动送钻石离不开当地的产业链。河南被称为“人造钻石之乡”,人造钻石已成为河南的“新特产”。中国机床工具工业协会超硬材料分会的数据显示,我国人造金刚石产量占全球总产量的95%,而河南人造金刚石产量占全国的80%。因此,送钻石这一举动不仅在市场上赚足了眼球,还顺便介绍了当地的优势产业。

  各地文旅局铆足了劲儿揽客搞活儿,那文旅产业链公司要如何做才能在这波热潮中顺势而为?

  在笔者看来,产业链公司不仅要与当地文旅局建立紧密的合作关系,共同策划和推广旅游活动,利用文旅局的资源和渠道,扩大企业在当地的影响力。同时,要根据市场需求,提供有特色、有差异化的旅游产品和服务,与当地文化相结合,增强游客的体验感和参与感,要有内核接得住文旅市场的巨大流量,而不仅仅是赚流量。

  文旅局搭台,产业链公司唱戏。流量面前,有机会更有挑战,唱不好这出戏则可能被流量反噬。

  从去年12月开始,哈尔滨成为国内旅游目的地“顶流”,让不少相关上市公司门店的接待人数和股价均创新高。而对于这些“冰雪旅游概念股”而言,能否在热度后还能继续做好公司基本面,更是一种考验。

  自2023年以来,我国文旅市场强劲复苏,各地文旅部门开始“八仙过海各显神通”,前有淄博后有哈尔滨,不断打破传统旅游边界,为行业带来新气象。对文旅产业链公司来说,需不断为文旅市场增加新产品注入新动能。在2024年,文旅产业肩负着促进消费复苏的重任。

  流量不是噱头,盲目追求热度往往最后都无以为继。文旅产业链公司获取流量固然重要,但仅仅依靠流量是不够的,短期流量背后需要实实在在的内核支撑,不断提升文旅消费“含金量”,培养“回头客”,依托优质的旅游产品质量,细水长流才是产业链公司提升竞争力的王道。

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